{"id":80285,"date":"2023-01-16T15:59:44","date_gmt":"2023-01-16T14:59:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visuellefabrik.ch\/?p=80285"},"modified":"2023-04-06T15:24:26","modified_gmt":"2023-04-06T14:24:26","slug":"was-ist-der-unterschied-zwischen-corporate-identity-und-corporate-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visuellefabrik.ch\/en\/was-ist-der-unterschied-zwischen-corporate-identity-und-corporate-design\/","title":{"rendered":"Was ist der Unterschied zwischen Corporate Identity und Corporate Design?"},"content":{"rendered":"\t\t
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Sind Corporate Identity und Corporate Design ein und dasselbe? Und was genau ist mit CI\/CD gemeint?<\/p>

Leider werden die beiden Begriffe “Corporate Design” (Kurzform: CD) und “Corporate Identity” (Kurzform: CI) oft verwechselt. Dies kann zu Verwirrung und unklarer Kommunikation f\u00fchren. Dabei w\u00e4re es gar nicht so schwierig die beiden Themen auseinander zu halten und klar voneinander abzugrenzen:<\/p>

Beginnen wir mit einer einfachen \u00dcbersetzung ins Deutsche. Corporate Identity kann mit Firmenidentit\u00e4t oder Unternehmensidentit\u00e4t \u00fcbersetzt werden. Dabei handelt es sich, wie das Wort schon sagt um die Identit\u00e4t, also um s\u00e4mtliche Aspekte, welche den Charakter einer Firma ausmachen und pr\u00e4gen. Beim Corporate Design handelt es sich um die Ausgestaltung \u2013 das Design. Es geht dabei also um den Auftritt nach Aussen \u2013 das Erscheinungsbild. Somit ist das Corporate Design lediglich ein Teilbereich der Corporate Identity.<\/p>

Corporate Identity (auch CI)<\/h2>

Definiert das gesamte Auftreten einer Firma nach Aussen. Damit sind nicht nur visuelle Konzepte gemeint, sondern auch das Verhalten, die Art der Kommunikation und die Unternehmenskultur bzw. die Umsetzung der Unternehmensphilosophie. Eine Corporate Identity zielt darauf ab, Strategien zu entwickeln, die der Schaffung einer\u00a0Unternehmensidentit\u00e4t auf allen Ebenen\u00a0dienen.<\/p>

S\u00e4mtliche Aspekte eines Unternehmens geh\u00f6ren zur Identit\u00e4t, insbesondere auch Werte, Vision und Mission. Folgende Fragen besch\u00e4ftigen sich mit der Markenpers\u00f6nlichkeit:<\/p>

  • Wer sind wir oder wollen wir sein?<\/li>
  • Was ist unsere Motivation? (Die Frage nach dem “Warum”\/”WHY”, dem Sinn dahinter)<\/li>
  • Welchen Mehrwert schaffen wir und wie identifizieren sich Kunden\/Partner mit uns?<\/li>
  • Wie verhalten wir uns und was sind unsere Werte? (Intern und Extern)<\/li><\/ul>

    Die Corporate Identity kann ich vier Bestandteile unterteilt werden:<\/p>

    1. Corporate Culture<\/li>
    2. Corporate Behavior<\/li>
    3. Corporate Communication<\/li>
    4. Corporate Design<\/li><\/ol>

      Corporate Culture<\/h3>

      Zur Unternehmenskultur geh\u00f6ren die Werte und Normen, welche Entscheidungen, interne Prozesse und generell das Verhalten der Personen und somit der Firma pr\u00e4gen.<\/p>

      Welche \u00dcberzeugungen herrschen vor? Welches Selbstverst\u00e4ndnis hat Ihr Unternehmen? Die Unternehmenskultur ist die Basis f\u00fcr ein aussagekr\u00e4ftiges und unverwechselbares CI. Sie hat Auswirkungen in s\u00e4mtliche Bereiche der Firma und kann auch von \u00e4usseren Faktoren wie gesellschaftlichen Normen und Marktbedingungen abh\u00e4ngig sein. Dieses Selbstbild des Unternehmens sollte immer wieder gepr\u00fcft und hinterfragt und bei Bedarf angepasst werden.<\/p>

      Corporate Behavior<\/h3>

      Wie verh\u00e4lt sich das Unternehmen nach innen (MitarbeiterInnen) und nach aussen (Kunden, Partner, \u00d6ffentlichkeit)? Die Corporate Culture pr\u00e4gt das Verhalten des Unternehmens. Zum einen sind es einzelne Personen, welche die Unternehmenskultur repr\u00e4sentieren, aber auch das Unternehmen als Ganzes wird entsprechend des Corporate Behaviors wahrgenommen und beurteilt. Das Verhalten hat einen direkten Zusammenhang zur Glaubw\u00fcrdigkeit und somit das Vertrauen in die Firma oder Marke. Dabei spielen Entscheidungen in s\u00e4mtlichen Bereichen (Preispolitik, Umweltpolitik, Arbeitsweise, F\u00fchrungsstil, Kundenkommunikation, etc.) eine Rolle.<\/p>

      Corporate Communication<\/h3>

      Bei der Corporate Communication handelt es sich um s\u00e4mtliche kommunikativen Aktivit\u00e4ten eines Unternehmens. Eine durchdachte Kommunikationsstrategie und -planung helfen dabei, die zuvor definierten Werte bzw. den Charakter des Unternehmens zu transportieren. Eine Kommunikations- bzw. Marketingstrategie hilft den \u00dcberblick \u00fcber s\u00e4mtliche Kan\u00e4le zu behalten und somit auch eine konsistente Kommunikation zu gew\u00e4hrleisten. Zu den Kommunikationskan\u00e4len geh\u00f6ren sowohl interne wie auch externe hinzu. Generell sollte ein Unternehmen m\u00f6glichst einheitlich kommunizieren und nicht zu viele unterschiedliche Botschaften senden.<\/p>

      Corporate Design (auch CD)<\/h3>

      Das Corporate Design macht die Corporate Identity sichtbar. Es handelt sich um das\u00a0visuelle und gestalterische Erscheinungsbild\u00a0einer Unternehmung. Dies reicht vom Logo bis hin zu Visitenkarten, Briefschaften, Website, gegebenenfalls Firmengeb\u00e4ude, Fahrzeuge oder Arbeitskleidung. Das Corporate Design sollte von Anfang bis Ende einen roten Faden aufweisen, um von aussen als stimmige Einheit wahrgenommen zu werden und einen\u00a0Wiedererkennungswert\u00a0zu schaffen. Das Corporate Design ist das Erste, was potentielle Kunden sehen. Darum muss es nicht nur ansprechend sein, sondern vor allem der Unternehmung und ihrem Stil entsprechend und mit dem n\u00f6tigen Fachwissen entwickelt und gestaltet werden.<\/p>

      Um zu erfahren, welche Aspekte ein Corporate Design umfasst lesen Sie hier weiter:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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