{"id":74114,"date":"2024-03-05T15:05:15","date_gmt":"2024-03-05T13:05:15","guid":{"rendered":"https:\/\/visuellefabrik.ch\/neueseite\/?p=74114"},"modified":"2024-06-06T08:26:44","modified_gmt":"2024-06-06T06:26:44","slug":"glossar-haeufige-begriffe-rund-um-corporate-design-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visuellefabrik.ch\/en\/glossar-haeufige-begriffe-rund-um-corporate-design-branding\/","title":{"rendered":"Glossar \u2013 H\u00e4ufige Begriffe rund um Corporate Design \/ Branding"},"content":{"rendered":"\t\t
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Rund um das Thema Corporate Design tummeln sich viele verschiedene Begriffe. In unserem Glossar wollen wir die einzelnen Schlagw\u00f6rter genauer unter die Lupe nehmen. Dabei betrachten wir nicht nur die Definitionen, sondern auch die Bedeutung und die Anwendung in der Praxis.<\/p>

Corporate Identity<\/a><\/h2>

Die Corporate Identity, oft auch CI genannt, definiert das gesamte Auftreten einer Firma nach aussen. Damit sind nicht nur visuelle Konzepte gemeint, sondern auch das Verhalten, die Art der Kommunikation und die Unternehmenskultur bzw. die Umsetzung der Unternehmensphilosophie. Eine Corporate Identity zielt darauf ab, Strategien zu entwickeln, die der Schaffung einer Unternehmensidentit\u00e4t<\/strong> auf allen Ebenen dienen. Die Corporate Identity bildet das Fundament, auf dem alle anderen Elemente des Corporate Designs aufbauen. Sie umfasst sowohl interne als auch externe Aspekte und spielt eine zentrale Rolle dabei, wie ein Unternehmen von seinen Mitarbeitern, Kunden und der \u00d6ffentlichkeit wahrgenommen wird.<\/p>

Corporate Design<\/a><\/h2>

Das Corporate Design, kurz CD, ist eine Unterkategorie der Corporate Identity. Es handelt sich hierbei um das visuelle und gestalterische Erscheinungsbild<\/strong> einer Unternehmung. Dies reicht vom Logo bis hin zu Visitenkarten, Briefschaften, Website, gegebenenfalls Firmenbeschriftung, Fahrzeuge oder Arbeitskleidung. Das Corporate Design sollte von Anfang bis Ende einen roten Faden aufweisen, um von aussen als stimmige Einheit wahrgenommen zu werden und einen hohen Wiedererkennungswert<\/strong> zu schaffen. Ein konsistentes Corporate Design st\u00e4rkt das Vertrauen der Kunden und kann massgeblich zum Erfolg eines Unternehmens beitragen. Es ist das Erste, was potenzielle Kunden sehen, und muss daher nicht nur ansprechend, sondern auch repr\u00e4sentativ f\u00fcr die Unternehmung und ihren Stil sein. Ein gut durchdachtes Corporate Design wird mit dem n\u00f6tigen Fachwissen entwickelt und gestaltet, um langfristig zu \u00fcberzeugen.<\/p>

Brand\/Branding<\/h2>

Branding bezeichnet den Vorgang, eine Marke (Brand) zu entwickeln und ein Image aufzubauen. Der Begriff stammt urspr\u00fcnglich aus der Kennzeichnung von Tieren mithilfe eines Brandzeichens, das der Besitzer aufbringt, um die Tiere klar zuzuordnen. Der Sinn eines Branding besteht darin, Assoziationen mit der eigenen Marke zu wecken, Werte und Emotionen zu vermitteln und sich klar von Wettbewerbern abzugrenzen. Ein starkes Branding kann massgeblich zum Erfolg eines Unternehmens beitragen, indem es eine emotionale Bindung zu den Kunden aufbaut und die Marke im Ged\u00e4chtnis verankert. Somit ist das Branding ein starkes Marketing-Tool und tr\u00e4gt wesentlich zur Etablierung einer Marke bei. Es umfasst alle Massnahmen, die dazu dienen, ein bestimmtes Image der Marke zu schaffen und zu kommunizieren.<\/p>

Logo Design<\/a><\/h2>

Auf den ersten Blick ist ein Logo ein Bild, bestehend aus einem Symbol und\/oder Text. Auf der Metaebene muss das Logo jedoch nicht nur gut aussehen, sondern auch kommunizieren. Es repr\u00e4sentiert die Unternehmung und tr\u00e4gt somit stark zur Corporate Identity bei. Ein gutes Logo ist einfach, einpr\u00e4gsam und vielseitig einsetzbar. Es sollte in verschiedenen Gr\u00f6ssen und auf unterschiedlichen Medien gut erkennbar sein. Das Logo ist oft das zentrale Element des Corporate Designs und wird auf allen Kommunikationsmitteln eingesetzt, von der Visitenkarte bis zur Website.<\/p>

Bildmarke<\/h2>

Hierbei handelt es sich um ein Logo, das aus einem blossen Bild\/Symbol besteht und keinerlei Text aufweist. Bildmarken sind oft international verst\u00e4ndlich und k\u00f6nnen unabh\u00e4ngig von Sprachbarrieren eine starke visuelle Identit\u00e4t schaffen. Beispiele f\u00fcr erfolgreiche Bildmarken sind der Apfel von Apple oder der Haken von Nike.<\/p>

Wortmarke<\/h2>

Umgekehrt zur Bildmarke besteht hier das Logo aus reiner Typographie, eventuell leicht verfremdet oder verformt, aber dennoch klar lesbar. Wortmarken eignen sich besonders f\u00fcr Unternehmen mit einem pr\u00e4gnanten Namen, der leicht wiedererkannt werden soll. Beispiele hierf\u00fcr sind Google oder Coca-Cola.<\/p>

Wort-Bild-Marke<\/h2>

Ein Logo, das sowohl Symbol\/Bild als auch Text miteinander vereint. Diese Kombination erm\u00f6glicht eine flexible Anwendung und kann je nach Kontext entweder das Bild oder den Text st\u00e4rker betonen. Bekannte Wort-Bild-Marken sind Adidas und BMW.<\/p>

Icon<\/h2>

Ein Icon ist eine bildliche, oft stark vereinfachte Darstellung einer Idee, eines Konzepts oder einer Anwendung (z.B. einer App). Icons finden gerne Anwendung auf Websites, oft auch zur \u00fcbersichtlichen Darstellung der Navigation oder bei der Verlinkung von Social Media Kan\u00e4len. Somit kann es durchaus sinnvoll sein, zum Corporate Design stilistisch passende Icons zu gestalten oder das Logo in vereinfachter Icon-Form zu verwenden, etwa als Anzeigebild in einem Social Media Kanal oder \u00e4hnlichem. Icons tragen zur Benutzerfreundlichkeit bei und k\u00f6nnen helfen, komplexe Informationen auf einen Blick verst\u00e4ndlich zu machen.<\/p>

Farbkonzept<\/h2>

Das Farbkonzept oder die Farbwelt ist ein wesentlicher Bestandteil des Corporate Designs. Farben l\u00f6sen nicht nur Empfindungen und Emotionen aus, sie tragen oft auch starke kulturell gepr\u00e4gte Bedeutungen, die in der Entwicklung der Farbgebung unbedingt beachtet werden sollten. Ein gut durchdachtes Farbkonzept kann die Wiedererkennung einer Marke f\u00f6rdern und deren Werte und Botschaften unterstreichen. Das Farbkonzept findet schlussendlich Anwendung in allen Bereichen des Corporate Designs, von der Website bis zur Visitenkarte, und sollte konsequent eingesetzt werden, um eine einheitliche visuelle Identit\u00e4t zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>

Claim<\/h2>

Ein Claim ist ein Satz, Teilsatz oder manchmal auch nur ein einzelnes Wort, welches fest mit einer Marke\/Unternehmung verbunden ist und ebenfalls dem Wiedererkennungswert dient. Ein Claim kann einerseits kurz und knackig die Werte und Ideen einer Unternehmung kommunizieren, er kann aber vordergr\u00fcndig auch einfach eine angenehme Empfindung beim Betrachter ausl\u00f6sen. Ein erfolgreicher Claim bleibt im Ged\u00e4chtnis haften und kann massgeblich dazu beitragen, das Image eines Unternehmens zu st\u00e4rken.<\/p>

Slogan<\/h2>

Mitunter werden Claims entwickelt, die zeitlich begrenzt in einer Kampagne oder nur f\u00fcr ein bestimmtes Produkt verwendet werden und im Idealfall der Bev\u00f6lkerung noch lange im Ged\u00e4chtnis bleiben. Ein solcher Kampagnenclaim nennt sich Slogan und ist klar abzugrenzen vom Unternehmungsclaim. Slogans sind oft kreativ und einpr\u00e4gsam gestaltet, um in kurzer Zeit maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Sie spielen eine wichtige Rolle in der Werbekommunikation und k\u00f6nnen die Verkaufszahlen eines Produkts oder einer Dienstleistung erheblich steigern.<\/p>

Brand Manual \/ Style Guide<\/h2>

Sobald ein Corporate Design entwickelt wird, entstehen gleichzeitig auch Regeln, wie das Design zu verwenden ist. Egal ob auf Websites, in Kampagnen oder Werbung \u2013 es ist zwingend notwendig, die Linie des Designs beizubehalten, damit die visuelle Identit\u00e4t der Unternehmung einheitlich und in sich stimmig wahrgenommen wird. Zu diesem Zweck sollte die Grafikagentur, die das CD gestaltet, dem Kunden ein Brand Manual \u2013 auch Style Guide genannt \u2013 zur Verf\u00fcgung stellen. In dieser \u201eBedienungsanleitung\u201c wird erl\u00e4utert, wie die einzelnen Elemente des CD (Schrift, Logo, Farben usw.) in zuk\u00fcnftigen Anwendungen zu gebrauchen sind. Ein gut ausgearbeitetes Brand Manual ist ein unverzichtbares Werkzeug, um die Konsistenz und Professionalit\u00e4t des Corporate Designs zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>

Bildsprache<\/h2>

Bilder sprechen den Betrachter auf mehreren Ebenen an. Einerseits vermitteln sie einen Inhalt, andererseits k\u00f6nnen sie durch formale Gestaltung eine eigene Sprache entwickeln. F\u00fcr eine Unternehmung ist das insofern von Wichtigkeit, als dass eine koh\u00e4rente Bildsprache Identit\u00e4t und Wiedererkennungswert schafft. Es empfiehlt sich, in der Verwendung von Bildmaterial wie zum Beispiel Fotografie oder Illustration, auf eine wiederkehrende und sich wiederholende Art der Darstellung \u2013 eben der Bildsprache \u2013 zu achten. F\u00fcr den Betrachter und potenziellen Kunden entsteht so ein in sich geschlossenes Bild, das ihn in seiner Bindung zum Unternehmen best\u00e4rkt und die Aufmerksamkeit auf das Produkt bzw. die angebotene Dienstleistung unterstreicht. Eine einheitliche Bildsprache tr\u00e4gt dazu bei, die Professionalit\u00e4t und Glaubw\u00fcrdigkeit eines Unternehmens zu unterstreichen.<\/p>

Hausschrift<\/h2>

Eine Schriftart, die von einer Unternehmung vorwiegend verwendet wird. Sie ist ebenfalls Teil des Corporate Designs und soll mit deren anderen Elementen harmonieren. Sie kann im Logo erscheinen, in Texten auf der Website oder auf Drucksachen Verwendung finden. \u00c4hnlich wie bei der Bildsprache soll auch die Hausschrift zum Stil und zur Philosophie der Unternehmung passen. Bei manchen Schriftarten bietet es sich an, Entstehung und Geschichte zu recherchieren und der Unternehmung gegen\u00fcber zu stellen. Oft greift man auf bereits bestehende Schriften zur\u00fcck. In seltenen F\u00e4llen (oft bei Grosskonzernen) wird eine Schrift eigens f\u00fcr das Unternehmen entwickelt.<\/p>

Moodboard<\/h2>

Ein Moodboard ist ein Arbeitsinstrument, das in vielen verschiedenen Designberufen Verwendung findet. Auf einem Moodboard werden collagenartig Bilder, Worte, Zitate, Farben usw. zusammengetragen, um ein Stimmungsbild f\u00fcr das Endprodukt zu erschaffen. Das Moodboard dient der Visualisierung von Ideen, aber funktioniert im fortschreitenden Designprozess ebenfalls als Orientierungshilfe. Es hilft, die gew\u00fcnschte Atmosph\u00e4re und den Stil eines Projekts zu definieren und dient als Referenzpunkt f\u00fcr alle Beteiligten. Moodboards k\u00f6nnen sowohl physisch als auch digital erstellt werden und sind ein wertvolles Werkzeug, um die kreativen Visionen in greifbare Konzepte zu \u00fcberf\u00fchren.<\/p>

\u00a0<\/p>

Brauchen Sie Unterst\u00fctzung bei der Entwicklung eines Corporate Designs? F\u00fcr eine unverbindliche Beratung kontaktieren Sie uns hier<\/a>. Unser Expertenteam steht Ihnen zur Seite, um ein massgeschneidertes Corporate Design zu entwickeln, das perfekt auf Ihre Bed\u00fcrfnisse und Ziele abgestimmt ist. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Marke st\u00e4rken und eine starke visuelle Identit\u00e4t schaffen, die langfristig \u00fcberzeugt.<\/p><\/div><\/div><\/div><\/div>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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